金年会金字招牌信誉至上

　　端午节临近，粽子市场步入销售高峰。北京稻香村粽子计划产量900万个，目前销售情况已接近产量目标；思念食品预计今年粽子销量与去年持平；近一周端午相关搜索量增长超150%，平台粽子销量预计增长10%—20%。

　　顺应健康、便捷的消费趋势，真空包装的常温粽开始走俏，品牌数量远多于速冻粽子。据业内人士透露，市场上真空粽的占比已达到七成，速冻粽则更多满足消费者日常食用需要。米料杂粮化、健康化，馅料甜品化等创新趋势愈加明显。

　　百货、永辉等超市，五芳斋、仿膳、年糕杨、全聚德、北京稻香村、苏州稻香村均搭建起粽子礼盒促销堆头，售价在68元到428元不等，多数礼盒在200元以下。在低温短保产品区，三全食品主打网兜装、袋装、盒装的龙舟粽，思念食品推出网兜装粽子、盒装“V粽”。常温展台，三全、思念、五芳斋、年糕杨、仿膳等品牌均推出了小包装常温线元不等。

　　等食材搭配，不添加蔗糖。“五红”粽则采用红米、红豆、红高粱、红藜麦、红枣等食材搭配。思念食品称，目前这两款新品销售尚好，也有不少消费者选择去年的爆品大黄米系列粽子。北京稻香村今年在粽子礼盒及口味设计上都侧重于传统文化挖掘，“九子粽”礼盒创意取自“四时花竞巧，九子粽争新”，顾客可将包装制作成龙形摆件，增添食粽趣味。

　　目前，叮咚买菜上线多种不同口味的粽子产品。除传统的白米粽、豆沙粽、鲜肉粽外，还研发定制了青稞芋泥乌米粽、宁波传统碱水粽、苏丹王榴莲冰粽、整颗蛋黄酱肉粽等创新产品。针对注重轻食健康的养生人群，定制了杂粮八宝粽和“一口小鲜粽”。而从销量看，传统口味鲜肉粽和蛋黄肉粽依旧最受用户喜爱，日均销量近万份。

　　专项抽检，共抽检粽子及原材料糯米450批次，涉及五芳斋、三全、思念、北京稻香村、利口福、知味观等近100个品牌215家生产企业，均未检出不合格样品。市场增速下调

　　星冰粽、肯德基咸蛋黄肉粽，更多餐饮品牌试水传统食品赛道，如西贝、广州酒家、魏家凉皮、汤城小厨、肆月河豚、旺顺阁、眉州东坡、大董等；烘焙企业如元祖食品的佛跳墙粽、好利来的茉莉青提豆沙粽等。从市场规模来看，粽子市场规模近百亿，新鲜粽子、速冻或真空粽子需求量均保持较高增速，未来三年预计保持7%的年复合增速。企查查数据显示，我国现存粽子相关企业5365家，近十年注册量整体呈增长态势。浙江以640家相关企业居全国第一，其次是广东、山东。

　　对于未来粽子市场空间，五芳斋曾在2023年接受投资者调研称，粽子行业竞争格局较为分散，小型粽子作坊企业超过5000家，大量家庭作坊式的小粽子店难以被统计在册。据第三方权威机构统计，商超及线上渠道的粽子行业规模为80亿—100亿元，五芳斋市场占有率在30%左右，是细分领域的龙头。思念粽子产品则以大众口味和物美价廉的特点参与市场竞争，居商超渠道销量前三。